| (brand ition)，或称为市场，是指所有者所设想的在目标消费者心目中独特的位置。美国的营销学家菲利普 ·科特勒将市场定义为“根据客户对于某种产品属性的重视程度，给本企的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。” 发展概况 理论的发展大体经历了以下几个阶段：罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出usp理论，该理论的核心是强调产品具有特殊功效和利益，在方法上重视实;大卫·奥格威在20世纪60年代提出形象理论，认为的形象塑造是一项长远的投资，可以通过精神和心理双重满足的方法来突出的视觉效果; 艾·里斯和 杰克·特劳特在20世纪70年代提出了理论，该理论的精髓在于努力创造心理位置，在寻找独特性的过程中实现消费者的心理认同。三个理论分别代表不同时代下的营销观念，也体现了营销理论的不断完善和发展。 |
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