信息流广告近年来已占据网络广告的一部分市场份额，它的出现，对于广告行既是机遇，又是挑战。一方面，它为广告开拓了新的形式，弥补了全媒体时代信息泛滥化与受众时间碎片化的二元对立的部分缺陷，迎合了泛媒介时代受众的心理，挽回了一定的广告份额。另一方面，它根据搜索信息进行推送，具有一定的滞后性，而这种搜索使得广告投放处于一种被动地位，需要去“找”受众。
可以说，信息流广告解决了传统广告重宣传、难检测果、不等行痛点，同时目标定向更为精确、传播的转化果也更为明显，使得广告投放成为一种可能，因此深受广大企的喜爱。 |