临近春节，各大品牌纷纷玩起了情感营销。据鹿豹座平台小编了解，在春运大幕刚刚拉开之际，雷诺ESPACE携手UC发布春运回家项目，用一系列营销传达出品牌的温度与态度。
品牌方
东风雷诺
推广产品
雷诺ESPACE
营销套路
1.回家抢票活动
每一年的春运都是：买票难，回家难。雷诺ESPACE深知用户痛点，联合UC和飞猪推出的预约抢购火车票及特价购机票活动，助力网友回家。据悉，本次活动，有超过100万的网友参与活动中，获得了网友的一致好评，真正做到了：懂用户，知营销，让内容营销更加有温度。
2.AR互动
在春节前夕，UC联合雷诺发起美笑脸活动，网友可以通过AR扫脸、上传照片、拍照的形式，展现自己的笑脸，记录欢乐一刻。还可以与亲友进行“笑脸PK”，不失为一种亲密互动。
3.大鱼号KOL发声助力
通过实在地为用户带来归途便利和“笑脸”情感互动，雷诺此次春运营销引发了用户发自内心的情感共鸣，不少自媒体人也参与了春节回家的话题讨论。从读者在文章下面的评论反馈来看：“有钱没钱～买ESPACE回家过年～”“尤其适合过节回家用”，这波春节内容定制已经打动他们的心，也同时对雷诺ESPACE有个更深刻的认识和了解。
4.中国风H5
一路欢歌H5用灯笼、青石板、长条凳、红窗花、雕花檐等中国传统元素，勾起游子思乡之情。H5由“春运想早点回家？东风雷诺携手UC为你精选回家特价机票”新闻弹窗引入，点击新闻弹窗后，一辆雷诺ESPACE正面驶来，接着破“屏”而入，动画效果逼真，让用户专注于全屏沉浸式的效果体验中。
从本次UC与雷诺的合作中，我们不难看出，走心的内容营销更能打动网友。从品牌主角度来说，找到合适的推广方式，并且产生点击、引爆效果是一直以来的诉求，而对于用户而言，在营销内容触达自身需求以外，更期待一种情感上的共鸣，因此，鹿豹座小编认为内容营销的深度洞察和互动性尤为重要。
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