春节正值一年中冷的时段，但却因为家人的团聚，其乐融融，成为了一年中心里热的季节。鹿豹座小编惊喜发现，美的空调此次巧妙借助春节契机，推出了“改变季节”的营销主题，还借用自家吉祥物熊小美上演一出温馨童话，快来看看吧！
视频名称：爱不冬眠
视频时长：3′17″
视频slogan：每一个被你温暖的新年，爱都不会冬眠
宣传品牌：美的空调
视频内容：熊小美有一个愿望：想要在过年的这，全家人都能醒来，一起庆祝新年。可是无奈北极熊一家是会冬眠的，只要天冷就很难醒来，为此熊小美想尽了各种办法，可无论是2015年的“电击闹钟”，还是2016年的“冰桶挑战”，以及2017年的机械臂扇巴掌，都不能让北极熊一家在新年里醒来。转眼到了2018年，熊爸熊妈为了满足小美的愿望，在家里安装了美的空调，一开空调，暖暖的气温让小美自然醒来，一家人终于可以一起庆祝春节。
广告亮点：
1、温馨童话勾起童年记忆。
2、熊因为冬天冷要冬眠人尽皆知，美的巧妙地利用了这一点，创意地将美的空调的制热功能和唤醒冬眠结合在一起，让人印象深刻。
3、不再是简单粗暴的产品植入，熊小美是美的的吉祥物，以吉祥物深耕品牌形象，强化品牌IP，“自然温和不刺激”的手法反而更容易让人产生好感。
4、和京东的广告一样，这次美的也让品牌自然参与到剧情当中，成为剧情的一部分。
5、将“家里的温度”这个概念包装升级到“过年的氛围”，美的品牌形象完成了一次升级。
除了暖心视频，美的还进行了包括跨界推出冰棒礼盒、线下开快闪店、帮助流浪动物公益活动等一套新春组合营销，地将品牌融入其中。鹿豹座小编认为，当空调品牌都在寒冷的冬季“冬眠”时，美的空调能够跳出旧有的思维框架，在寒冷的春节档口“反向”突出空调的制热功能，必将使得品牌形象更有温度的同时，也更加丰满和“真实”。
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