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电视生产量放缓 三星在华工厂的趋向
更新时间:2018-12-27 发布:www.1024sj.com

自2018年以来,三星一直传出削减中国工厂产量的消息。今年4月,韩国媒体称为避免中美贸易摩擦的后坐力,韩国两大科技巨头三星和LG可能被迫关闭其在中国的LCD电视机工厂。但三星随后予以否认,并表示目前没有缩减彩电在华生产规模的计划。

   今年8月,又有消息传出三星考虑暂停其在中国的一家手机制造厂的业务,原因在于Galaxy Note 7手机深陷“爆炸门”,以及在华采取了错误的公关策略,导致三星手机在中国的市场份额下降至0.8%。而在几个月后的12月12日,三星便宣布将在今年年底关闭位于天津的手机制造厂。值得注意的是,三星在天津除了手机制造厂外,还有一家电视制造厂。


   实际上,三星削减中国工厂电视产量的消息并非空穴来风。自2013年,乐视推出第一台互联网电视以来,中国彩电行业的产品架构开始转变,在行业发展的进程中,智能电视逐渐取代传统电视,电视机摇身一变,成为智能化设备。而曾经三星、索尼、LG等国际品牌占据高端市场的局面被打破,中国厂商打开通往高端市场的缝隙,成为在高端市场上活跃的一员。


   过去由日韩所垄断的面板资源也开始向中国转移,以中国台湾的群创、中国大陆的京东方以及华星光电为代表的中国面板企业,逐渐释放面板产能,大幅提升电视面板的供给量,降低了进入市场的门槛,使中国电视厂商数量得到增长,最终出现电视需求被快速消耗,市场竞争激烈程度上升的行业状况。


   在多因素的综合作用之下,近两年,中国彩电行业出现了显性的萎靡。2017年受遭遇面板涨价最长周期以及史上最严房地产调控等因素影响,中国彩电市场在2017年遭遇了明显下降,销量为4752万台,下降6.6%。进入2018年后,面板价格下行,彩电上半年零售量迎来恢复性增长,但第三季度彩电市场仍然存在不确定性,导致市场表现低迷。奥维云网数据显示,2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台,与去年的1041.2万台相比再创新低。第三季度的销售额为303亿元,同比去年缩水54亿元,同比减少15.2%。


   与之相比的是国际彩电市场表现向好,IHS Markit公布的数据显示,2018年第三季度,全球电视产品的出货量约为5490万台,同比增长0.1%,同时全球电视市场出现消费额飙涨,该季度全球电视市场总收入约为270亿美元,同比上涨27.8%。其中两大韩国巨头三星和LG分别收获28.4%和15.4%的市场份额,同时两者的市场份额相比去年均有所扩大。


   部分市场观点对中国彩电市场保持悲观态度,中国彩电市场正面临技术青黄不接,市场缺乏亮点导致电视机生命周期不断延长,同时在移动设备的浪潮下,消费者使用习惯逐渐向手机迁移以及中国价格战愈发激励,导致企业利润偏低,缺乏销售动力等行业危机。


   三星和LG在中国彩电市场以及国际彩电市场的表现存在一定的反差,同时中国彩电企业众多,竞争也相当激烈,在面板供给资源丰富的当下,价格战也有愈演愈烈的迹象,而一向采取高端策略的三星,参与价格战的可能性不大。在这种背景下,三星计划削减中国工厂的电视产量是合理的商业考量。


   但也有观点认为,彩电市场萎靡为业内人士过分放大。实际上,中国彩电市场所面临的困境并非无解,随着个别互联网品牌的没落,中国彩电市场正在向正向发展,在收益方面,后市场也就是广告与付费内容正在成为彩电企业的重要的收入来源。


   而在2019年到2020年的两年里,电视机技术将会引来新一轮的革新,以LG为代表的OLED与以三星为代表的QD-OLED两项自发光显示技术,以及8K高清分辨率在电视机上的运用将会刺激消费者更新换代的需求。同时,2020年作为体育大年,在东京奥运会这一项体坛盛世的举办下,也将带来一波体育红利。短期来看,中国彩电市场并不悲观。

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