近日，茅台和五粮液因实施价格垄断行为，被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。虽然一线品牌很强势，但席位也是几经更迭，白酒市场似乎已不再受高端酒企的完全掌控。那么，在不能控制市场之后，高端酒企怎样调整才能脱颖而出，建立起独特核心优势争取行业地位呢？

本次“茅五被罚后 高端酒企何去何从”的调查中，搜狐酒评网共收到了131,321份网友反馈。其中69%的网友认为酒企之所以坚持不降价是为了营造稀有氛围形成高端性；随着领头羊茅五被罚后，51%的网友认为高端白酒价格将理性回归；70%的网友希望高端酒企被罚后能够专心做好酒，保证品质，而不只是坚持高价！

茅五被罚 五成网友期待高端酒理性回归

茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委罚款的消息一经发出，便引起了各大媒体的关注和转发。短短三天，参与搜狐酒评网本次调查的网友中，已有87%的网友获知此事，并拍手称好，希望高端酒能因此降价。

也有网友表示质疑“垄断行业那么多，为何只罚白酒”？42%的网友认为只有发改委知道原因，40%的网友认为是响应反腐政策，继续拿酒开刀。还有11%的网友认为传言并未坐实，从消息一经发布股市的持续走低来看，有资本作空嫌疑。只有7%的网友认为是在趁消费淡季安抚消费者。

在老百姓看来，4.49亿罚款相当于天价，但有媒体查出该罚款金额仅相当于两家酒企2012年销售额的1%，而该重大消息发出后，茅五一直未作出公开回应，股票也没有停牌。在“茅五为何痛苦认罚并取消保价行为”的调查中，42%的网友认为保价本身就不符合市场规律；30%的网友认为发改委已下达罚款命令，再高端的酒企也得认罚；还有4%的网友认为酒企认识到了自己的错误并心甘情愿加以改正；24%的网友则表示说不好，理由只有酒企自己知道。

茅五作为领头羊的高端酒被罚后，51%的网友期待高端白酒价格迎来理性回归，31%的网友则认为中高端白酒经销商会因为恐慌引发价格继续下跌，还有18%的网友则认为地方品牌将迎来更大发展空间。

旺季暴跌 六成网友看好二三线白酒市场

在搜狐酒评网发布的“2013春节饮酒报告”中，有数据表明茅台等高端酒企不受春节家宴待见，销售排名已跌出前三。61%的网友认为高端白酒将不再能控制市场，并看好已占有大部分销售市场的二三线白酒品牌；也有39%的网友认为即使没了公款消费，有多少有钱人就有多大的高端白酒市场。

积极调整 七成网友建议专心做品质好酒

“这几年白酒行业急火攻心，酒企好像觉得如果价格不高就不正常，这给整个行业造成了严重的负面影响。”有专家表示，发改委此举也对其他白酒企业发出了明确信号，价格不能只涨不跌，一切都要按市场规律进行合理调节，才有利于行业的长远健康发展。

在“高端酒企应该怎样调整才是王道”的调查中，70%的网友认为酒企应该专心做好酒，保证品质，而不只是坚持高价；16%的网友认为酒企应该针对目标消费群体量身打造品牌；仅10%的网友认为酒企可以继续走高端路线，打出高价树立高端品牌；还有4%的网友建议开拓中低端市场。

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据统计，高端白酒利润约占50%，而中端白酒的利润只有35%。高端酒市场规模虽然不及中低端市场，但却有着巨大的利润空间。本次参与调查的网友中，近六成人认为“追求更高的收入和利润”是高端酒企拼力争夺市场的主要原因。

即使在过去的2012年，白酒行业一直风波不断，高端酒企受“限酒令”、 “禁酒令”影响一直倍受打击，却仍然坚持不降价，网友认为这只是一厢情愿的高姿态，并不受市场认可。在今年1月份搜狐酒评网发起的调查“茅台五粮液禁止经销商降价你支持吗”中，报告显示有七成网友反感保价行为、并表示将拒购茅台五粮液。

在发改委开出数额如此大的罚单后，有专家认为，其中问责的意义更大。

高端市场之争调查