消费升级是趋势 生活圈媒体广告势突出
传统渠道广告投放目标散且入场昂贵,以前做广告。当时传统媒介处于一个垄断地位,营销只要搞定传统媒体的覆盖式投放,可以快速做到人尽皆知。但并不是用现在。
互联网渠道广告投放是点击次数收费,看着不贵,但实际无效点击次数太多,相当多。
1、我们做的不仅仅是广告,也要看清市场大趋势
不管是做产品还是,一定的认清市场大趋势,违背市场大趋势的早晚会淹没在洪流里。例如:当年的诺基亚可谓是一家独大,不认可大趋势的发展还想力挽狂澜,直到后弄得头铺血流,打包出售整个手机务部门。
有些行方兴未艾,提前进场布局,蓝海市场一到,挣得盆满钵满。这样的例子太多太多了,我们不在这里赘述。
2、定位
①看清自身的缺点,定位自己,这样在市场上总有自己的一席之地。如史玉柱和脑白金,当年是由于ba0健品市场的空缺,定位ba0健品,在加上当时传统媒介处于一个垄断地位,营销只要搞定传统媒体的覆盖式投放,可以快速做到人尽皆知。
②市场细分,运用大数据或调研等手段来检验自身产品是否可行。如凡是上过“毒”的都会被里面的价格吓到,但真正在里面买东西的从来不在乎。但若是你在上面卖潮品,这一定会有人买了。
③投放广告重要,广告投放形式有很多。到现在形成三大板块:传统媒体、线上媒体(互联网媒体)、线下媒体(生活圈媒体)。根据ctr媒介智讯的数据显示,2019年11月,全媒体广告刊例花费同比下滑3.1%。在整体减缓的前提下,以梯媒、影媒等为主的生活圈媒体力压群雄。生活圈媒体也越来越受到来自互联网大佬们的青睐。BTA大佬均有参与。
是以,在这三大媒体生态格局中,生活场景媒体与生活息息相关为主,此类媒体匹配度、贴近度高势凸显,被公认为是继互联网媒体生态圈后的下一片广告行蓝海。
生活圈媒体车库媒体特有的价值效果
封闭的室内空间 记忆深刻
高端消费群定位 没有浪费
重复产生记忆 广告记忆深刻
广告回报率高 节省预算
强制被动视点聚焦 强制记忆
生活圈媒体怎么投放?
上头家注生活圈媒体广告中社区车库场景广告服务提供商。
以生活圈媒体广告中社区地下车库灯箱广告项目为核心经营项目。
生活圈媒体广告中的地下车库广告
受众、强制营销、高频必达视觉冲击强。
封闭特殊空间、零干扰媒体环境让信息记忆深刻,
布局车主必经轨迹重复传播,视觉必达。
打造“”生活圈媒体广告中社区场景中车主与信息高效链接。
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