众所周知，2016年，彩电行的开局似乎并不乐观。1月到2月国内零售市场销售额下滑10%以上，彩电行的销售压力也随之加大。

   这就意味着作为耐用消费品的彩电似乎已不再是“香饽饽”，但厂商们却依然用过去的思维考当下的市场，各大品牌大打价格战来巩固自己的品牌和市场占有率。

   究其根本原因，无外乎产能的过剩，2015年中国彩电的低效机型占到60%以上，随着中国大陆面板厂的投产，的面板供需比达到了9.6%，直接逼近了10%。另一面需求端，2015年底，中国每百户拥有的电视136，即每个家庭会拥有1.36台电视，基本处于饱和状态。

   “从数字上看，2016年的彩电销售预测，我们认为仅仅会增长1.4%，总达4739万台。”在《中国彩电发展趋势论坛》上奥维云网助理总裁董敏表示。从数据可以看出，2016年我国彩电市场的销售情况不容乐观。

   而据数据显示，去年彩电出货同比下降2.5%，但我国的彩电零售、零售额却分别同比增长4.8%、7.5%，是彩电销售正增长的地区。而从去年的彩电销售情况来看，销售趋势成逆势增长的趋势，可以推测逆势增长跟价格战相关。

   纵观以上数据，可以推测，今年彩电市场的价格战不可逆转，就连搭上互联网便车的互联网电视也同样免不了俗套，也是一而再、再而三地“价格跳水”，即便是65英寸的大屏互联网电视，其身价也相继失守5000元和4000元大关。

   然而，通过价格洗牌真的能解决彩电市场的根源问题吗?答案是否定的。对此，内人士认为，价格战就是一把双刃剑，如果不能有效使用的话，将伤人伤己，这也是彩电市场经历了2015年价格战后的真实写照。

   面对曾经的疯狂价格战遗留下来的现实问题，现如今，解铃还须系铃人，价格战造成的高压库存，今年还需要依靠价格战去慢慢消化，只不过目前的彩电市场再也不能接受“喜怒无常”的价格战了。