这是一次大胆的电影营销实验。在12月25日圣诞节当晚,22250人同时聚集在260个微信群里,参加了电影《解忧杂货店》的一场发布会。主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音,在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。这次电影营销给这部电影带来了非常不错的效果。
案例时间:2017年
营销渠道:H5、微信、线上活动、
营销手段: 微信营销、H5营销、线上活动
1.圣诞节当晚,22250人同时聚集在260个微信群里,参加了电影《解忧杂货店》的一场发布会。主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音,在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。
2.新世相在旗下公众号“48小时CP”中发起了一个“寻找解忧人”活动,让粉丝通过报名互相匹配,成为专属“解忧人”,共同完成任务。
3.新世相设计了线上的UGC解忧杂货店——让粉丝们写下自己的人生问题,再分门别类,让其他粉丝来回答,类似一个小型知乎。
营销效果
1.通过“48小时CP”这个公众号,几天时间里迅速聚集几万人。再配合直播平台的分发,一场线上发布会可以覆盖400所高校,共计100万人。
4.在这个杂货店中,收集了3万多个问题,1万3千多个回答。
鹿豹座小编认为,如今UGC故事征集和用UGC故事来做今日头条分发已经成了新世相的营销产品。这些在电影营销里,都是的玩法,但要说服电影营销公司来尝试,并不容易。在电影营销领域,新世相有着相当大的野心。它不仅想成为这个行业在新媒体尝试上的破冰者,还希望为电影营销在数字化方面建立新的工具和标准。
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