| 户外电视媒体的快速发展在生活的多元化时代，人们的各种口味都在细化。这种丰富多变的需求，也促使媒体向多元化方向发展。而在传媒的各种广告形式中，户外广告产无疑是“一枝独秀”，并正在驶入快车道。 曾几何时，国内户外媒体大都各自为战，极少形成跨区域网络。而在各个城市中，由于各种特殊的关系、机会等资源所致，各路经营者自立山头，灯箱、路牌、高立柱等资源常常被为数众多的经营公司瓜分，呈现出画地为牢的分散化特征。 但如今，国内户外市场慢慢发生变化，并开始步入集聚化阶段。在一些局部领域，甚至出现了“寡头垄断”的情况。 以户外媒体白马户外为例，自1996年白马开创风神榜候车亭，并迅速在许多城市铺设网络，占据国内候车亭市场的主导地位。此后，又赢得大户外媒体公司ClearChannel的巨资注入，2002年在香港主板市场上市，目前市值已达30亿港币。 户外媒体的增长速度着实令人关注，而在其中，户外液晶电视作为新崛起的媒体形式，更是仅用两年便取得了相当客观的成。 有关数据显示，户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择：杂志类媒体1000人成本9.62元；报纸类媒体1000人成本11.6元；电台类媒体1000人成本5.96元；电视类媒体1000人成本20.4元；而户外媒体1000人成本只有2.00元。 |
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