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整体快消品指数和社会零售总额呈逐年增长态势,而对于传统服装服饰领域来说,出现这样的局面,快带来的冲击要远远被界高估于服饰行、电商崛起、经济下行、传统经济和传统商经济转型带来的冲击。
但是对于快服装本身,也在遭遇寒流冷逼。虽然不至于哀鸿遍野,但是快产整体日子难过。进入2016年,那些所谓的快服装也表现出度日唯艰的面色,令服装市场侧目的无疑是衣库、H&M、GAP等众多快的集体“跳水”。实际上,快服装行市场仍有潜在需求与市场机会,但是由于快自身发展的缺陷,导致快在 “温室”疯长的状态中生病。
传统零售模式的改变给快带了机遇,但主流消费群体的改变和消费文化的转型,却不断使快服装遭遇冷热无常的洗礼,本土快自身强体健身功课做的本不足,免疫机制尚未形成,所以遭遇滑落、甚至遭遇年轻消费者的抛弃都有可能。对于快来说,找到发展快慢的平衡点至关重要,其推出新品的速度可以快,但产品检验过程却快不得,马虎不得,只有这样才能赢得消费者的认可。
对于国内快企来说,急功近利、跑马圈地是它们的共同心态,品差,意识丧失也是它们的通病。早在2013年11月,消费者协会公布的对70款快成人服装的比较试验结果显示:全部标准的样本不足7成,共有25款服装不达标,其中消费者熟悉的好多知名产品均上了黑榜。很多的快都是简单的满足于把服装从耐用消费品变为快速消费品,因此也不那么重要了。
由此可以得出结论:快服装整体有待提高。这说明快服饰的觉醒意识有所下降,急功近利,建设所需的诚信基础非常薄弱。长此以往,消费者对这些的信任度会下降,对于来说,这相当于为自身发展乃至生存埋下了致命隐患。家们建言,对于快而言,快和慢并非是一对不可调和的矛盾。KM是KILO&METERS的简称,它是以北欧文化为基础的快,主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种生活用品,集研发、设计、供应、销售于一体,注于提供快消产品。
在KM产品身上,鲜明呈现出简约自然北欧设计特征,简约、休闲雅的,既非快而不精的粗放产品即兴投放,也非奢华的属,但是,北欧文化赋予产品精雕细琢的姿态和自然环保的观念,使KM充满了和地的轨迹。
对于KM这个快来说,它有别于其他快服饰,区别在于KM没有把自己当成一盘餐、快食面,食过即忘的一只肤浅的大众货牌子,从营造的思维角度去经营KM,加大加深KM的内涵与文化元素。不少快企和,他们对待市场的态度总是浮躁,市场的营造和产品创新充满急功近利的“短线思维”,一切追求赚“快钱”。
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